Внутренний туризм в России становится одним из ключевых драйверов роста региональной экономики. Какие эффективные модели позволяют малым городам и территориям наращивать туристический поток, создавать новые бренды и привлекать инвестиции, выяснил «Ъ-Review».

Одним из главных трендов внутреннего туризма в России становится интерес к небольшим городам, которые сумели превратить свою локальную особенность в полноценный туристический продукт. По словам генерального директора сообщества туроператоров «Большая страна» Юлии Любимовой, туристы уже не едут просто посмотреть город — им нужен сценарий поездки: фестиваль, гастрономия, ремесло, сильная история места, необычный природный опыт.

Сегодня растет спрос на короткие маршруты продолжительностью два-четыре дня по городам Золотого кольца, Центральной России, Поволжья и Сибири.

Успешные туристические территории используют разные модели развития, но их объединяет поиск собственной идентичности, рассказывает руководитель проекта «Малые города большой Евразии» Торгово-промышленной палаты РФ Антонина Ватолкина. 

«Успешные города находят свою изюминку»,— уверена Антонина Ватолкина. По ее словам, далеко не всегда для запуска туристического проекта необходимы крупные инвестиции. Практика показывает, что отправной точкой нередко становятся инициатива местных жителей, яркая идея и создание «якоря» — фестиваля, визит-центра, музея или природной локации, вокруг которых постепенно развиваются туристическая инфраструктура и малый бизнес. (...)

Культурное наследие

Если арт-парк «Никола-Ленивец» стал примером того, как современное искусство может превратить сельскую территорию в туристический бренд, то Плёс показывает эффективность другой модели — сохранения исторической среды и развития культурного туризма.

Как отмечают в Плёсском музее-заповеднике, главным фактором туристической привлекательности города стало последовательное сохранение его исторической среды. Плёс первым в России получил утвержденные Министерством культуры РФ регламенты застройки, исключающие хаотичное строительство. В результате город сохранил облик, прославленный Исааком Левитаном и Федором Шаляпиным, а его музейный комплекс с коллекцией более чем из 80 тыс. экспонатов остается одной из ключевых точек притяжения туристов.

За последнее десятилетие Плёс стал одним из самых востребованных малых туристических городов России. По данным Российского союза туриндустрии, по итогам 2025 года он занял второе место в рейтинге самых популярных малых городов страны. На одного жителя здесь приходится более 170 туристов, а посещаемость Плёсского музея-заповедника выросла с 150 тыс. до 200 тыс. человек в год. Одновременно увеличивается и круизный поток: для того чтобы туристы проводили в городе больше времени и оставляли больше денег в местной экономике, минимальную стоянку теплоходов увеличили до пяти часов.

«В Плёсе активно развивается событийный туризм, это важная статья доходов города. Мы не гонимся за массовым туризмом, Плёс — город для думающего, творческого путешественника»,— объясняют в пресс-службе Плёсского городского поселения. (...)

При этом, как считает Юлия Любимова, турист сегодня покупает уже не достопримечательность, а впечатление: «Сама по себе аутентичность не продает регион. Ее нужно упаковать в удобный маршрут с транспортом, проживанием, гидом и понятной программой». По словам госпожи Любимовой, именно поэтому наибольший потенциал роста сегодня имеют малые города Центральной России, Поволжья и Русского Севера, где есть сильная локальная идентичность и возможность предложить туристу «живую историю, которую можно прожить».

Успешные кейсы объединяет еще один принцип — синергия государства, бизнеса и местных сообществ. «Невозможно построить туристический город, имея только хороший фестиваль, но плохие дороги или красивую набережную без уникальной идеи. Именно комплексная работа позволяет небольшим территориям превращаться из периферийных точек в настоящие центры притяжения»,— резюмирует Антонина Ватолкина.

Автор:  Анна Александрова

Источник: КоммерсантЪ-Review

Фото:  Дмитрий Купрацевич